NBA火箭队中国市场始于姚明 终于姚明

  莫雷搞砸了,火箭队搞砸了,NBA也搞砸了。

  10月5日,NBA火箭队俱乐部总经理莫雷在推特上发布一张图片,内容是近几个月香港暴力分子常喊的一句口号:“为自由而战,和香港在一起(Fight for freedom, Stand with Hongkong)”。

  

NBA火箭队中国市场始于姚明 终于姚明

  虽然莫雷快速删除了推特,但大祸已经酿成。

  中国篮协率先发表声明:将暂停与火箭队俱乐部的交流合作事宜。

  此后,李宁、你我贷、浦发银行(行情600000,诊股)、嘉银金科等赞助商发表声明表示中止与休斯顿火箭队相关合作。

  新华社、人民日报、央视网等官媒也发声抵制莫雷的不当言论和他所在的俱乐部。

  腾讯体育、虎扑等也表示将暂停休斯顿火箭队的一切新闻报道和比赛直播。

  至此,休斯顿火箭队在中国市场怕是要凉凉。中国球迷通过姚明进入休斯顿火箭队后才了解到NBA,了解到火箭队,不过,也正是在姚明担任中国篮协主席之时,亲自判了火箭队在中国市场的死刑。

  现在看来,莫雷发布的不只是一条贴文,更是对中国市场的告别贴。

  此前,休斯顿火箭队赚的盆满钵满

  1989年春,北京大雪,有风。

  一位从美国来的中年男性抱着几盘录像带,在央视大楼前等候。在春寒中瑟瑟站了一个多小时后,他终于见到了央视的相关领导。

  他耐心向央视领导解释NBA是什么,转播可以不收费等等,直到央视同意转播。此后,NBA官方每周免费寄一盘比赛集锦到北京,还自掏腰包请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛。

  这个人是大卫·斯特恩,前NBA总裁,用免费甚至倒贴腰包的方式打开了NBA中国市场的大门。

  2002年夏,纽约麦迪逊花园广场人声鼎沸,北京建国门外一所公寓里几个人正在盯着电视机。

  当时任NBA总裁大卫·斯特恩第一个念出了“姚明”的名字,话音刚落,选秀现场一片惊叹之声。虽然这是意料之中的结果,但由于姚明是NBA历史上第一个国际球员状元,所以美国人还是感觉有些不可思议。

  建国门外这所公寓里的几个人开始击掌庆祝,这几个人是姚明本人,以及他的父母,姚明的国家队恩师王非和新华社记者徐济成。

  

NBA火箭队中国市场始于姚明 终于姚明

  虽然2002年是选秀小年,但是姚明当选状元也是因为其在CBA绝对统治力的表现和在国际赛场上打爆了2001年NBA选秀榜眼泰森·钱德勒。不过,令火箭队俱乐部老板亚历山大想不到的是,这个2米26的中国小巨人会给火箭带来不光是战绩上的提升,而是整个中国市场的蓝海。

  正如NBA前总裁大卫·斯特恩所说的,“当年,中国本来不太想让姚明离开中国去打NBA。上海大鲨鱼想让我们支付一笔钱,才允许姚明加盟NBA,我当时就回绝了。但最终,他们宣布姚明可以来NBA,而姚明成为了当年的状元秀。这是个令人兴奋的时刻,因为他成了NBA在中国发展的桥梁。”

  火箭队与中国结缘始于2002年姚明的加盟,并由此快速开始了和中国市场的合作。美国杂志大西洋(行情600558,诊股)月刊》官方网站在2012年的一篇报道曾分析,姚明为火箭效力期间,火箭的球队价值涨幅超过100%,高于联盟球队(除去火箭)平均63.32%的增幅。

  

NBA火箭队中国市场始于姚明 终于姚明

  2001-2009年,火箭队的球队价值增长率超过联盟平均水平。图表来源:statista

  据公开资料显示,燕京啤酒(行情000729,诊股)在2002年通过美国独家分销商Harbrew与火箭队签下一份6年约600万美元的赞助合同。2005年底,匹克赞助休斯敦火箭队主场丰田中心,在火箭主场摆放广告牌,每年费用200万美元。随后,方正集团、安踏、昆仑润滑油陆续入驻丰田中心。

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